تاثیر هوش رقابتی بر اثر بخشی بازاریابی مورد مطالعه شرکت ایران خودرو

هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر هوش رقابتی بر اثربخشی بازاریابی در شرکت ایران خودرو بوده است. روش مورد استفاده در این تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی ، و جامعه مورد مطالعه 100نفر از کارکنان بخش فروش شرکت ایران خودرو هستند، که بر اساس آمار اعلام شده توسط شرکت حدود 100 نفر می باشد. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه بود که روایی آن توسط اساتید راهنما و مشاور و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ که بالاتر از 7/0 بود، تایید شدند. برای تحلیل داده ها از نرم افزار های spss ,smartpls استفاده شد. نتایح تحقیق نشان از آن دارد که هوش رقابتی بر اثر بخشی بازاریابی تاثیر متبت و معناداری دارد و همچنین متغیر هوش رقابتی بر متغیرهای فلسفه مشتری مداری، تلاش های بازاریابی یکپارچه، اطلاعات بازاریابی، جهت گیری استراتژیک در شرکت ایران خودرو تأثیر مثبت و معناداری دارد. با توجه به یافته های تحقیق پیشنهادهایی در فصل پنجم آورده شده است. واژگان کلیدی : هوش رقابتی ، اثربخشی بازاریابی ، شرکت ایران خودرو